Nike publicará las ganancias del tercer trimestre de 2017 mañana. A pesar de ser un jugador dominante en la industria de la indumentaria deportiva, la acción tuvo un rendimiento inferior al índice S&P 500 el año pasado, ya que se enfrentó a la creciente competencia de Under Armour (zapatillas de baloncesto) y Adidas (zapatillas de moda).

En el informe de mañana, se podrían analizar las siguientes áreas clave para medir el desempeño futuro

1) Crecimiento en los mercados norteamericanos

Un punto delicado durante el segundo trimestre de 2017 fue la disminución de 4% en pedidos futuros para el mercado clave de América del Norte. La compañía ha tomado varias iniciativas como rediseñar productos (categoría de baloncesto), introducir nuevas innovaciones (Air VaporMax, suela ZoomX) e invertir en mejorar la experiencia minorista (Nike Soho, NikeTown 5th Ave). Se espera que estas iniciativas mejoren los ingresos para la región y ayuden a recuperar la participación de mercado perdida.

2) Crecimiento del canal DTC y su impacto en los márgenes

Nike está reduciendo conscientemente su dependencia de los minoristas e invirtiendo en el desarrollo de su canal de ventas DTC (Direct to Customer) (plataforma en línea y tiendas minoristas). Los ingresos de DTC aumentaron 23% año contra año durante el segundo trimestre de 2017. Un mayor control sobre el canal le da una mayor flexibilidad en las decisiones de precios e inventario y ayuda a mejorar los márgenes.

3) Impacto de la moneda

Los mercados extranjeros han estado impulsando significativamente su crecimiento últimamente, y la mayoría de los segmentos registran un crecimiento de dos dígitos sobre una base de moneda neutral. Pero el dólar en alza ha tenido un impacto significativo en los ingresos. Si bien sus ingresos totales en el segundo trimestre crecieron 8% sobre una base de moneda neutral, el crecimiento cayó a 6% sobre una base de moneda constante. En el futuro, se espera que continúen los vientos en contra de las divisas y pueden afectar las previsiones de crecimiento futuro.

Fuente de la imagen: Google Finance

 

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